中國姑娘的心思，被這個品牌讀懂了
哈嘍，大家好。
今天是三八婦女節，是慶祝婦女群體在經濟、政治和社會等領域的貢獻與成就的日子，是個實打實的好日子。
而今年女性中最讓大家有自豪感的當屬：
中國女足奪冠亞洲杯
冰雪健兒谷愛凌破紀錄
這兩件響當當的大事，不僅讓大家看到了女性自身勇敢拼搏勁頭以及不畏挑戰的韌性，也向世界證明了中國姑娘的自我超越與頂尖水平。
不僅在賽場上，圈佬還注意到關于女性心靈自由的話題也受到了網友們廣泛的關注和討論：
總之越來越多女性在勇敢地突破枷鎖，爭取屬于自己的自由和權力。
也就是在這樣的話題背景之下，今年三八婦女節，有家衛生巾品牌坐不住了——
【衛生巾新銳潮牌：自由點freemore】
鉚住了「中國姑娘的女子力」的社會情緒點，不斷發力。
3月1日起，自由點逐步釋出了幾組人物故事——
1）女足運動員
16歲的李霞是一位足球運動員，她堅持艱苦訓練，不畏傷痛，但作為女性，這樣的職業選擇卻不被看好；
2）女性文化傳承者
9歲的周星雨是一位川劇學習者，在這條艱辛的國粹傳承之路上被質疑能否吃得了許多苦；
3）女主播
20歲的宋娟是一位電商創業者，渴望打拼自己事業的她，因身材而遭受屏幕外的惡評與嘲笑；
4）推廣國貨的女高管
32歲的陳亞男是一位企業女高管。
在向客戶推自己的國貨產品時，因對方對國貨的品質抱有偏見，導致她沒能獲得發聲的機會，就直接被拒……
可見，雖然在體育賽場上有人刷新紀錄，有人摘得桂冠……女性的榮耀在一定程度上得以彰顯。
但在更多普通而具體生活里，依舊存在著許多不被注意的無聲困境。
看到這，是不是覺得女孩們要上演喋喋叫苦的賣慘環節了？
然而并沒有。
這些姑娘們不僅不服輸，更是在這個三八婦女節和衛生巾品牌自由點一起，向否定的雜音自信喊話：
《你永遠可以相信中國姑娘》
文案：
他們，定義我們的世界
我們，活出自己的人生
女生！也能踢贏足球
女生！也能傳承國粹
女生！也能獨立自信
國貨！也能爭當第一
當6.89億的女性匯集在一起
你永遠可以相信中國姑娘！
你永遠可以相信自由點！
姑娘們不畏質疑，堅守本心，品牌更是強勢表態：鼓勵中國姑娘自由做自己。
最后，打破外界和心理的困境，振奮人心。
這番發聲，如果從立意的角度來分析——
首先不可否認的是，一名女性即使不提生活或者求職層面可能碰到的性別偏見，就單單從生理層面上來，也需要應對經期帶來的痛苦和不便。
而此次自由點不滿于只用產品幫助解決大家的生理問題，選擇相信中國姑娘的韌性，為女子力發聲。
讓無聲的困擾被大眾所看見，讓默默地隱忍變為勇敢應對，從精神上力挺中國姑娘。
足見品牌對女性情感層面的重視與關懷，有心了。
再從傳播的角度上來看——
1）一次有價值的社會話題討論與傳播
自由點作為一個衛生巾的品牌，借著三八婦女節的話題熱度，以女性的角度引出不同的社會話題，掀起了一波自上而下的有益討論。
比如——
· 職場女性話題
· 女足話題
· 堅守熱愛話題
……
同時，向上有央媒權威助陣，向下有KOL滲透擴散，品牌和話題都做到了官方背書和滲透圈層的深度曝光。
不僅使女性的身心困境一種程度上受到大眾審視和反思，讓大家看到了女性的自己力量和品牌的用心。
把衛生巾的品牌帶到了大眾話題層面，為其正名，也是對更多女性的鼓舞。
尤其是在“月經羞恥”的陰影還沒有被完全打碎，女性的生理問題不夠被重視的社會環境里，月經自由與女性的力量的每一次發聲都是一次女性話語權的增量。
2）一次品牌理念在社會語境中的占位
圈佬剛看到品牌名“自由點”的時候，就覺得蠻有意思的。
女性一方面在經期會產生不便，另一方面在生活中也會面臨著各種性別困境。
無論生理上，還是心理上，姑娘們其實都渴望能自由點。
“自由點”三個字，貼合心理上的洞察。
這次自由點作為一個衛生巾品牌，除了用產品幫助姑娘們經期行動自由的基本責任之外，轉而在三八婦女節之際制造聲量，為姑娘們的生活困擾去發聲，是將產品的理念上升到了一個更大的社會層面。
將“自由點”三個字進一步拔高和升華，成為一個真正有號召力的名字，作為產品的特色理念植入人心。
在與消費者對話與社會對話的過程中，擴張了品牌的影響力，打出了自身的特色口號。
可以說，這不僅是助力女性群體向社會的一次發聲，也是品牌自身向社會的一次正名。
那么，自由點這么做的底氣在哪？
1）產品領先，實力說話
好的產品永遠是品牌說話的根本基礎。
自由點無感七日衛生巾是行業內首款極薄衛生巾——
芯體只有0.07cm，透氣性強，無累贅感；
超聲波3D plus空氣棉，柔軟性增加30%；
1秒瞬吸芯，吸收速度快10%
在產品層面上，力保經期自由無感的舒適體驗。
同時其背后的百亞股份是第一家國內衛生巾A股上市公司。
無論是從品牌實力，產品技術，自由點均致力于業內領先。
2）新銳潮牌，國風特色
除了過硬的產品，早在2019年品牌就已經開始了國風文化特色的差異化形象積累。
曾舉辦了【國風美少年】、【國風薄學院】、【國風校園大使】等活動，直接深入B站和高校等年輕文化圈層。
拿捏了消費人群越來越濃厚的愛國情緒與文化自信，一改羞羞澀澀的經期形象，賦予品牌更張揚的個性與氣場。
就像視頻中所強調的——“你永遠可以相信中國姑娘，你永遠可以相信自由點”，自由點與國潮的結合和中國姑娘們的自我堅定一樣，是一次民族自信的崛起。
兩者之間是實力對實力的雙重選擇，更是投射出消費者與品牌之間的支持和信任。
自由點選擇在這個三八婦女節為「中國姑娘的女子力」強勢發聲，既捕捉到了女性力量逐步顯現，國民自信愈加強烈的情緒環境，同時也是在借機提高聲量，為品牌增加故事感。
讓“自由點”的特色理念，從功能層面延伸到了精神層面，是品牌從強化產品特色到建立情感鏈接的一次跳躍升級。
更是能夠在衛生巾行業領域，將品牌與“中國姑娘”“女子力”“國貨”等名詞進行綁定占位，夯實品牌從生理上到心理上皆為助力自由的雙重特色，深度植入產品“國貨新勢力”的身份認知，取得先機。
圈佬相信，在這個三八婦女節，自由點不僅是用品牌力為女性發聲，也在借女子力為自己發聲。
讓大家，看見女子力，也看見自由點。
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